今年的双十一购物狂欢节已经结束，与以往大家认为的“美妆护肤消费品类都是外国大牌”的观点不同，这个双十一，新国货潮牌迅速崛起，销售亮眼成绩不输外国大牌，完美日记，花西子，双鹭美恒ICE Me、薇诺娜等国货品牌都实现了不俗销售，口红、面膜、冻干粉等美护品类，国货很受欢迎。其中最值得观察的，就是双鹭美恒ICE Me这个新晋的国货美护潮牌。双鹭美恒ICE Me是什么来头？国货美护品牌跟国外一线大牌之间的差距究竟还有多远？
双鹭美恒ICE Me一入局就成冻干粉品类龙头，药企背景灌注科技力 双鹭美恒成立于2014年，是一家集生物制品研制开发、生产销售、技术服务、专业品牌推广于一体的科技型企业，拥有扶济复和护肤美妆品牌ICE ME。双鹭美恒从属于知名药企双鹭药业。双鹭药业成立于1994年，目前位列中国医药工业500强。在专业背景和高学历高阵容科研人员的背景下，双鹭美恒ICE ME推出了大受欢迎的ICE Me 冻干粉（ICE Me 多肽焕颜美肌套组）。 ICE Me 冻干粉含有核心成分水解胎盘提取物、寡肽-1、棕榈酰三肽-5、乙酰基六肽-8，富含丰富多肽蛋白质，能够修护皮肤基底，强韧皮肤屏障，并有效焕活肌底层动能，激发皮肤受损的自我修护力，促进真皮层中胶原蛋白和弹性蛋白的合成，改善皱纹和紧致肌肤。 双鹭美恒将自家技术壁垒“黑科技”运用到产品当中，利用无创透皮高薪技术、生物萃取技术提取的生物焕活多种有效活性成分。ICE Me 冻干粉主打修护、呵护问题肌肤，着重治愈面部肌肤屏障受损、角质层薄的敏感肌肤，并拥有改善皮肤新陈代谢，深层次修护肌肤细胞的功效。特别是针对敏感肌肤友好，提供温和呵护，并拥有卓越祛痘效果。 ICE Me 冻干粉一上市，就以其卓越的修护功效、超高的性价比，受到敏感肌和问题肌肤消费者的欢迎。ICE Me 冻干粉以绝对优势占据双十一冻干粉品类销售席位。
对于功能性较强的冻干粉品类来说，光靠营销无法生存的品类，产品的品质及功效性始终是核心。双鹭美恒低调营销，专注做产品，以ICE Me冻干粉的好口碑在消费者群体逐渐走红，可以说非常有品牌自信和硬核了。 《2020年中国冻干粉行业分析报告》显示，随着我国冻干粉技术的提升和市场的发展，未来我国冻干粉行业的市场规模将持续增长，预计到2026年冻干粉市场规模将达到40.79亿元。随着中国消费者护肤习惯的不断成熟，他们对冻干粉的需求也将更有针对性。占据护肤市场主流的外资品牌，或将逐渐暴露产品细节无法满足中国消费者需求的短板。而更懂中国消费者沟通的国货品牌双鹭美恒，将迎来突围机会。 做高品质口红 双鹭美恒瞄准口红国货市场 口红正在吸引越来越多品牌入局，因为这是眼下增速最快的美妆细分市场之一。尤其在中国，这更是一个巨大的增量市场。相较于其他彩妆，口红产品对技术和生产线的要求都更高，消费者端的需求也更多元：既要适合千人千面的肤色肤质，又有持久、不拔干、显气质妆效要求，还要面对不同气候、场景的考验。口红产品的口碑也极易两极分化，即使是销量最好的大牌底妆，也能看到无数甲之蜜糖乙之砒霜的评论。因此，双鹭美恒ICE ME既是抱着实足的信心和顶尖的专业能力投入口红研发，又报以小心谨慎的发展步骤。
在消费者层面，如果初次尝试某款口红产品以失败告终，基本对这个品牌都将产生不信任的态度。这也是为什么双鹭美恒ICE ME在推出丝绒缎光星期五系列口红时显得非常谨慎。 目前，丝绒缎光星期五系列口红仅有四个色号，但覆盖了消费者生活的各种场景需要。ICE Me专为都市女性设计推出丝绒缎光星期五系列口红。口红名字以“一周内星期五是大家最喜欢的日子，马上周末了，好心情搭配好看的唇色。”为寓意。该系列口红主打“都市摩登”风格，有四个主推色号：人气热卖复古红ICE MeE14，丝绒缎光波子杨梅 ICE Me E17，丝绒缎光流心果酱ICE MeE62，丝绒缎光夜店蓝ICE MeE20，整体是适合秋冬的浓郁绚丽风格，显色持妆，丰富唇色。在小红书上，大量用户种草。
ICE Me丝绒缎光星期五系列口红采用钛合金管体ABS工艺，这可以最大限度保证口红不会长毛发霉变质，提高口红的使用寿命。与之对比，市面上大部分普通口红，管体材质使用普通塑料，环境潮湿、放置时间久容易发霉长白毛，炎热氧化起水珠。此外，ICE Me星期五系列口红做到了妆效雾面哑光，但同时使用感滋润，不容易拔干。雾面哑光的妆效能增加气质和高级感，膏体滋润又能呵护双唇。因此，一经上市就收到消费者欢迎，在今年双十一购物狂欢节也创下不俗的销售记录。 在营销上温和轻量，在产品上专业用心 目前国内美护市场仍处于高速发展的阶段，给新锐国货品牌带来发展机遇，涌现出完美日记、花西子、薇诺娜、colorkey等畅销国货品牌。而与明显重营销的完美日记不同，双鹭美恒ICE Me走了一条温和营销，重投产研的务实发展道路。双鹭美恒ICE Me在推出之初就表明想要把品牌打造成具有国际范儿的国货品牌，在产品研发和专业上精益求精，产品用料也是国际顶尖，极具良心。比如ICE Me丝绒缎光星期五系列口红售价单支140元，套盒599元。单支口红价格与MAC齐平，这是以性价比著称的国产彩妆很少有的定价区间，也显示了品牌的信心与品牌高度。 如今，国货美护品牌风头正盛，这彰显了中国的大国崛起，美护产品科研实力增强。完美日记在巨额营销费用拖累之下，如今成绩渐趋平淡。眼下爆红的双鹭美恒ICE Me，究竟是真有实力，还是尚且踩在流量红利期，还有待进一步观察。但国货美护品牌的国际范儿之路，双鹭美恒ICE Me确实开了一个好头。 |
