CNNIC研究指出,2018-2022五年间,短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿,同比增长8.3%。2011-2021年间,B站创作者数量更是增长了1512%,全网进入“人人都是观众,人人皆能创作”的新局面。随着市场变化,短视频平台也加速融合开拓业务,“内容+电商”的直播生态与运营体系进一步成熟。 2021年9月-2022年8月,抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%,2022年6月,抖音用户通过内容产生的消费交易总额同比增长161%,平台创作者也转战更大收益的带货市场。短视频早已和电商等其他业务深度融合,本地生活、直播的占比也越来越重,对于创作者而言,纯粹的视频创作是否还有市场前景?
明星网红难保鲜,长线爆款难出现 2012年8月,今日头条首个版本上线,得益于推送机制的不同,头条能够根据用户浏览喜好推送精准内容,这与公众号的单向定制选择大有区别,称之为“千人千面”,这套推送机制的成熟,让平台具备了“捧红”能力。同样的,短视频平台可以倾斜流量打造现象级爆款视频,也吸引顶流明星进驻短视频平台,这套机制上升期内产生了多个爆款视频。 就在去年,“王心凌效应”和“畊宏女孩”大热,明星通过直播内容能够在1个半月集聚涨粉超6000万,极大刺激了创作者跟风效仿。但根据专业媒体分析,明星的流量本质上来源于自身,平台更多只是承接了部分溢出的流量红利,无法证明自身的爆款制造能力。短期内的爆红不足维持高关注度,爆红见效快,降温也快。由此一来,最终内容创意、质量变得愈发边缘化,千人前面的推送算法、迎合平台喜好成为创作者们的共识。市场内容同质化,以拍摄为核心的精品爆款视频更难出现。 创作者全情投入,优质内容不随大流 优质的内容不局限于精良制作,更多的是展现创作者独有的风格和魅力,以此为基础在创作手法、剧情细节、人物共鸣某一方面的深刻造诣同样值得欣赏和支持。
2022年抖音博主邱奇遇二十余条作品吸粉500万,其中某条关于父亲的短视频“小县城的火车站前,树叶褪了一年又一年,我的父亲却甘愿把自己留在苦寒的冬天,又一次次坚决地把我推向那个,他也很向往的春天。”细节平凡却生动,获赞达277.2万。他的文学式vlog只是使用普通手机镜头捕捉日常生活中的细节,用文字和声音放大情绪的张力,配合朴素真实的画面,通过“事件描述+情绪锚点+总结升华”,将平凡生活谱成散文诗,邱奇遇也凭借厚积薄发成为年度最浪漫的现象级红人。优质内容也并非随大流,都是创作者表达自我的全情投入,被理解和认同可能不会来太早,但爆红是迟早的事情。
助力新势力勇敢发声,头部大厂全力扶持 建立良好的创作生态不仅是发掘用户自己的优质内容,近年来影像品牌大厂同样在扶持用户创作上投入巨大,他们为敢于发声的新势力短视频创作者搭建良好的平台,推出激励,帮助每个创作热情实现表达梦想。 在手持相机云台领域深耕的智云品牌,也同样投入扶持新生创作力,目前智云已主办上线多届“新品体验官”、“造光师挑战赛”,“全球短视频大赛”,“36小时限时创作大赛”,既以品牌影响力联动尼康、索尼、佳能等全球影像大厂搭建全球性的作品投稿活动和线下互动平台,又投入高额奖池和拍摄设备激励新生创作力,给予精准流量扶持。近期,智云官方微信上线青年创作者扶持计划第二期活动,鼓励短视频创作积极投稿,提供全套专业拍摄设备和百万流量扶持金支持。本次活动共计发放100套装备箱(单套内含产品价值5508元,合计总价值55.08W)用于征集拍摄,最终评选出活动前三名,奖励共计35W元投流扶持基金,基金将用于针对获奖者参赛作品的质量进行投流,以及后续持续输出品牌方相关内容给予分批次投流支持。本次活动智云既投入设备,又投入现金相关权益,让摄影爱好者拍摄更精良,作品传播渠道更有广,是一次全新的创作扶持计划。
正如智云创始人描述的,影像设备最根本的是“以人为本”,不仅仅要体现在器材交互和效率上,更应该在人文和文化融合上深入,智云每年数届的扶持计划、线下体验会和各类品牌活动,不仅仅是让用户了解产品,也是智云致力于搭建友好学习和沟通平台的重要表现之一。数年来,智云力求在产品上想到做到,让用户需求都能在新品中体现,满足每个创作梦想的工具需求,也在创作路径上搭建更多全球性的投稿和交流机会,让每一个热爱创作的新生力量都有发声平台,都能被更多市场发掘。 |
