北京时间11月22日，国内领先的成人在线教育企业尚德机构(NYSE:STG)公布了2024年第三季度未经审计的财务报告。财报显示，今年第三季度，尚德机构实现净收入4.91亿元(人民币，下同)，实现净利润8929万元，连续14个季度实现盈利。 尚德机构管理层表示：“回顾2024年第三季度的业绩表现，公司在充满挑战的市场环境中持续依然展现出强劲的韧性。本季度，公司实现净收入4.91亿元，净利润8929万元，并在多个关键领域呈现出积极进展趋势。稳定的盈利能力，再次证明了公司商业模式的成功与可持续性，也为长期发展奠定了坚实基础。” 成人教育：多元需求催生广阔市场前景 近年来，在政策扶持与宏观经济转型的双重推动下，国内成人教育需求持续攀升，并经历了巨大的结构性变革。过去，成人教育主要以学历教育和职业资格技能培训为主，现今已拓展到更细化的个性化学习需求，市场格局也愈发复杂和广泛。成人教育的受众群体不再局限于职场人群，越来越多的人开始关注个人兴趣拓展、素质提升，其中中老年群体(即“银发群体”)的崛起尤为引人注目。成人教育的意义不再局限于职业提升，更多的是与个人兴趣、素质提升以及压力缓解息息相关。 在这一趋势下，成人教育市场的规模和潜力持续扩大。一方面，在国内就业形式相对严峻的时代背景下，人才培养与市场需求错配被进一步放大。传统院校学习已经难以满足职场的需求，学习成为当代成年人提升自己的职场竞争力以应对外部变化的有利武器。而另一方面，学习成为了帮助成年人缓解压力和焦虑，提升生活质量的工具。根据艾瑞咨询报告，58%的成年人认为学习可能可以解决焦虑/压力，而另外有22.4%的成年人认为，学习完全可以解决压力/焦虑。这一数据反映了成人教育需求从“工具性”逐渐向“内在提升”转变。 此外，在中国步入老龄化社会的背景下，传统的年轻人群体已不再是成人教育市场的唯一主力，中老年群体的教育需求正在快速膨胀，尤其是对文化素养、兴趣爱好、健康养生等方面的教育需求。随着“银发经济”兴起，成人教育市场的受众群体日益多元，促使教育机构不断调整和优化课程内容，以满足这一庞大群体的学习需求。 政府层面的政策扶持也为成人教育市场提供了强有力的支撑。2023年，教育部发布了《学习型社会建设重点任务》，明确指出要推动全民终身教育，建设学习型社会。这一政策的出台为成人教育行业提供了广阔的市场空间，同时也促使各大教育机构更加注重终身学习和多元化课程的开发。 据弗若斯特沙利文发布的《中国成人学习市场行业报告》显示，中国成人学习市场规模呈持续上涨趋势，2024年市场规模预计增长至7883亿元。面对如此广阔的市场前景，尚德机构无疑凭借其多元化的课程产品和成熟的市场运营经验，抢占了行业先机。 然而，成人教育行业也面临诸多挑战，包括日益激烈的竞争，赛道众多，以及用户需求各异。与K12行业相对明确的升学目标不同，成年人学习目标多样化，导致付费意愿强弱不一，这对教育机构如何抓住用户痛点，研发出更具有针对性的产品，提出了更高的要求。 据尚德机构财报显示，2024年第三季度实现净利润8929万元，并已经是第14个季度盈利。其管理层在财报会中表示，“尽管行业正处于结构性转型期，公司凭借积极的应对策略，与成人学习用户不断变化的需求保持紧密契合，持续优化产品组合，确保了未来的增长。”对于一个处于竞争激烈的市场中的公司来说，持续的盈利能力无疑是其拥有独特竞争优势的强有力证明，而这个独特竞争优势的密码便是，不断创新。 尚德机构：持续创新巩固市场领先地位 作为国内领先的成人教育平台，尚德机构之所以能始终保持着行业领先地位，其持续的创新能力无疑是公司稳步发展的重要保障。通过不断课程产品创新、优化业务模型、强化品牌影响力、提升教学质量、利用先进技术等手段，尚德机构成功塑造了强大的竞争壁垒。 首先，在课程开发方面，尚德机构坚持以用户需求为导向，开发出适应不同学习需求的多样化课程。除了传统的自考、考研等学历教育课程外，尚德机构近年来还陆续推出了包括技能培训、兴趣拓展等多种领域的课程，吸引了不同年龄段和背景的学员。 2024年前三季度，尚德机构新增学员50.24万人，同比增长11.2%。这一增长不仅证明了尚德机构在传统课程中的优势，更凸显了其在新兴市场中已经建立了领先地位。通过不断拓展课程内容，尚德机构吸引了更广泛的学员群体，特别是在中老年学员和兴趣爱好群体中的受欢迎程度不断提升。 其次，随着教育需求的日益多元，成人教育面临着目标群体复杂化、学习需求细分化的挑战。为应对这一变化，尚德机构积极优化课程结构，精准化课程分层，提升课程的转化率和学员的学习体验。通过大数据分析，尚德机构能够精确洞察学员的学习需求，并为其量身定制学习路径，从而提高学习效率和用户黏性。 最后，对于教育行业而言，师资队伍的质量是保证教学效果的关键。尚德机构深知这一点，始终致力于打造一支高水平、富有活力的教师团队。公司不仅注重教师的教学能力提升，还积极通过多元化的培训机制和激励措施，鼓励教师发挥个性化教学优势，满足学员的个性化需求。这个举措不仅提升了学员的学习效果，也增强了用户的长期黏性。 尽管成人教育行业整体处于转型阶段，尚德机构凭借其成熟的商业模式和市场洞察力，在不断变化的市场里始终保证了自己的领先地位。 展望未来，尚德机构将在需求多元化的市场趋势下，持续创新业务模式，优化用户体验，并以更高质量的教育服务来满足社会对终身学习的迫切需求。在成人教育市场规模持续增长的大背景下，尚德机构始终坚信，只有将创新与用户需求精准结合，才是未来教育行业制胜的关键。 |
