今年以来，不少头部美妆品牌重塑洗护业务、奢侈品品牌也争相入局洗护，市场竞争日益激烈。单一功能显然已不能满足如今市场需求，消费者在护发方面的进阶性功效需求愈发明显。据飞瓜数据《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》显示，消费者偏好由洗发向护发偏移，功效型护发产品更精细化，品牌挖掘新成分的潜力成为趋势之一。各大厂商不断探索新的科学成分，使洗护产品发展进入了一个新的阶段。
图表来自飞瓜数据《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》 1.洗护阶段的发展与未来 中国洗护发行业从20世纪60年代起步，当时以传统洗头皂为主，消费者仅关注基础清洁。随着社会发展，消费者逐渐萌生了护发意识，并有意“洗护分离”。国际大牌进入中国市场后，国人越加重视头皮健康，控油、止痒、去屑等功能性需求成为主流。如今，洗护行业已迈入综合洗护时代，护肤式护发、头皮微生态调理等前沿理念不断涌现，行业整体向精细化、高端化和功效护理方向快速发展。 近3年，洗护发整体市场持续高增速增长：2023年洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年洗发护发市场规模有望突破700亿元，前景广阔。
图来自共研网公众号《2024年中国洗发护发行业发展趋势分析》 2. 健康护发从“芯”开始 目前，洗护发产品大致可分为三类：一是聚焦养护头皮；二是针对具体头皮问题，如防脱、生发及头皮敏感等；三是面向烫染发质提供修复和锁色等。 据科学研究，修护损伤发丝的关键是发芯。发芯是头发的主要结构，大部分是角蛋白，角蛋白不仅决定头发强韧度，还负责传递养分和保持头发形态。 然而，日常生活中的不当护理习惯，如热风吹干、习惯倒梳，以及外界紫外线、空气污染等因素，都会损害发芯结构。发芯角蛋白链断裂，形成发芯空洞，从而引发头发扁塌、分叉、干枯和易断。 目前市面上大部分护发产品仅限于通过常规调理剂收紧毛鳞片，使头发表面看起来顺滑有光泽，但无法真正从内修护发丝。如何有效修复发芯空洞的角蛋白，成为关键突破点。
3.日本发芯修护新成分 填补护发市场空白 洗发护发市场越来越卷、产品越来越细，各类成分也在持续推陈出新，但聚焦发芯修护的成分寥寥无几。 日本发芯修护新成分CIMIVO®填补了这一市场空白。CIMIVO®是一种松茸发酵物，可以渗透至发丝内部空洞，重塑发芯α-角蛋白，重建发丝结构。固内增效新物质SOTUY®，则是一种小分子活性成分，可以修复受损发束化学键，从而稳固蛋白链结构。 两种成分统称CS，协同作用，从发芯内部深层修护，重建头发韧性。目前CS成分被率先应用于日本高端功效型化妆品NABOCUL娜葆蔻的发芯修护系列。 4. 先膜后洗是更佳的头发护理 护发素/发膜赛道有一定市场规模，且具备强消费势能，21-23年不断加速增长，品类消费呈连续升级趋势，而洗护套装消费增速放缓，客单价增长停滞，整体来看，“洗护合一”的时代已经过去，“专业护发”的差异化认知逐渐根植消费者心中。传统洗发水+护发素的经典搭配仍然赢得大多数消费者认可。而在三重品类搭配上，洗发水+护发素+发膜的搭配也已有约2成渗透率。
图来自青眼情报《2024科学洗发护发指南》 NABOCUL娜葆蔻颠覆了传统的洗护流程，基于发芯修护，提出了“先膜后洗”的新主张，并创新性推出了洗前发膜。 洗发前，发丝处于较大损伤状态，毛鳞片舒张，恰是修护发芯的更佳时间，发膜中的CIMIVO®更易渗透进发丝内部，修复发芯角蛋白，SOTUY®通过键合作用牢牢锁住CIMIVO®，避免洗发中营养流失。
针对洗发阶段，NABOCUL娜葆蔻则推出了含有CIMIVO®的洗头水。区别于传统洗“发”水，洗“头”水更专注于对头皮的调理与修护，在建立健康的头皮环境同时，蕴含的CIMIVO®从发根修护发芯，弥补了洗前发膜不建议接触头皮的护理空白。 5.重庆独家：日本院线级护理走进高端化妆品 NABOCUL娜葆蔻发芯修护系列在重庆独家上市。作为中国西南地区的经济中心，重庆聚集了大量注重品质生活的消费群体。NABOCUL娜葆蔻为重庆消费者带来了院线级的护理体验，体验从头皮到发芯的全方位修护，重新定义了家用洗护的高端标准。
6.总结与展望 发芯修护正在引领护发行业的新方向，为市场带来更多创新的可能。随着消费升级和科学技术的进步，高端护发市场将持续向精细化和专业化发展，不仅满足消费者对健康发质的需求，还将推动行业迈向更高品质和个性化的未来。 |
